网络营销行业市场规模 2023年网络营销行业未来发展趋势

时间 : 2023-12-04 19:59:41 编辑 :小编

　　网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播

　　当前消费需求者消费需求观念多元化，核心仍是理性节制;新一代网络原住民网购的情感需求增加，“90后”群体对于“享受乐趣和个性”的消费需求观认同度最高;“10后”更认同“获得他人尊重和赞誉”的消费需求观。第二，当前网购平台类型多样，消费需求渠道更加广泛，“80后”和“90后”对于移动SNSB2C平台、跨境B2C和海淘平台的选择要高于其他群体;第三，商品与服务项目场景化，区域间网络消费需求的差距并不显著、地区不均在改善，各品类商品线上消费需求持续活跃。

　　网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特 m6米乐平台米乐官方网站的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的特性。

　　近几年来，以社交工具为主的生态体系发展迅速，微信小程序、自营APP以及直播带货的兴起都能够让品牌商有机会直接触达客户，私域流量也成为2021年最热的营销话题之一。对于企业来说，如何搭建私域流量池、拉通私域与公域流量、以更好的内容营销来直接触达和影响客户变为主要的营销需求之一。

　　2020年中国互联网从广告延伸至营销服务全流程的倾向更加明显，中国互联网营销市场总规模达10457亿元。其中非广告的互联网营销服务收入达到5494亿元，已超过互联网广告总收入。“创新”已成为中国互联网营销的最强脉动。

　　互联网平台创新表现出三个共同特点，即技术层面内外兼修，对内打破数据沟通壁垒，对外以智能服务促进营销效果;在产品圈层层面构建认同，以心理连接入圈的同时跨越圈层传播实现破圈;平台生态层面，着力构建资源闭环，而内容与策略则追求精准落地，实现差异化营销。

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　　2021年中国数字化营销应用软件市场规模达到3.4亿美元，同比增长35.8%。IDC预计，随着中国数字化经济的快速发展，未来五年中国数字化营销应用软件市场依旧会以32.4%的年复合增长率快速增长，到2026年，市场规模将达到14亿美元。

　　从整体的市场竞争格局来看，神策数据、用友网络、SAP、Salesforce和Convertlab 占据市场前五的位置。随着企业数字化转型的不断深入，以及疫情反复对经济的影响，在营销方面，企业加大了对数字化技术的应用力度，以增加销售线索并且提高转化率，进而提高营销效率并刺激业务收入增长。

　　网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

　　随着大数据技术的应用及用户行为的分析挖掘能力的增强，未来的网络营销将会变得更加精细化和个性化。通过大数据技术对用户的消费行为、消费偏好等进行深入分析后进行有针对性的广告投放和推广活动将更加有效;另外一方面是消费者信息收集渠道的增多及消费者个人信息的泄露使得消费者的购买决策更加理性化;这些因素都将导致市场营销策略从粗放式向精准化转变。

　　互联网传播营销异彩纷呈。搜索广告以引擎巨头为主导，在细分市场加快分流，布局内容生态，提升用户体验，以智能技术为辅助，实现多样化广告服务。电商广告着力直播与短视频，以跨平台合作，植入式营销和反套路营销为平台引流。

　　社交广告呈现外部开放式发展和头部平台闭环式提升的市场趋势，营销目标从“入圈”转向“破圈”，以视频聚合内部声量。创意中插广告在疫情期间宅经济大热的趋势下推动长视频价值回暖，尤其以综艺中插为代表，广告创意与效果均出彩。而互动视频广告则着力于以多样化互动形式激发品牌曝光势能，未来将凭借技术发展，实现更大程度的营销优化。

　　在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。网络营销行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据网络营销行业监测统计数据指标体系，研究m6米乐平台米乐官方网站一定时期内中国网络营销行业现状、变化及趋势。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年网络营销行业市场深度分析及发展策略研究报告》。网络营销报告有助于企业及投资者洞察中国网络营销行业市场供需行为，评估中国网络营销行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

网络营销行业市场规模 2023年网络营销行业未来发展趋势(图1)