m6米乐平台 米乐官方网站m6米乐平台 米乐官方网站米乐 m6中国官方网站米乐 m6中国官方网站《中关村互动营销实验室：2023中国互联网广告数据（19页）.》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中关村互动营销实验室：2023中国互联网广告数据（19页）.（19页珍藏版）》请在三个皮匠上搜索。

　　1、2023 中国互联网广告数据20232023 年中国互联网广告数据年中国互联网广告数据前言：行稳至远，进而有为前言：行稳至远，进而有为迄今为止，中国互联网广告数据（以下简称）已连续发布了八个年度，我们怀着树立客观视角与行业分析标杆的愿景，忠实记录和发现互联网营销发展轨迹，旨在与业内同仁共同探索互联网服务推动实体经济发展的新方向，也为中国互联网营销产业提供一份全面且具连续性的发展概要。已成为每年伊始，政府主管部门、国内外行业机构、品牌企业、专家学者、互联网从业者等了解我国互联巨大的网络营销发展最新状况的重要参考。由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）联合秒针营销

　　2、科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布。沿袭了此前的统计口径、基本分析逻辑、数据来源和一贯坚守的品质，除互联网广告领域以外，从 2020 年开始连续四年跟踪统计了互联网营销产业的规模与发展趋势，使其更具前瞻性及实用价值。2023 年，面对纷繁复杂的国际形势和层出不穷的各种挑战，中国冷静应对国内外巨大的变数，寻找发展制高点，追求时代主动权，努力实施网络强国、数字中国建设，在激发数字经济活力、推进数字生态建设、营造清朗网络空间、防范网络安全风险等方面不断取得新成效。CNNIC 数据显示，2023 年中国互联网持续复苏，截至 23 年 6 月中国移动互联网月活用户规模已经突破 10.76 亿，

　　3、互联网普及率达 76.40%；全网月人均使用时长接近160 小时，去重统计用户破 4 亿的头部阵营玩家达到 15 家，其中腾讯、阿里巴巴、百度、抖音、蚂蚁、拼多多、美团等 7 大玩家去重统计用户超过 7 亿。同时，大平台小程序（微信、支付宝、百度、抖音）去重后月活用户达到 9.8亿，为生活服务、移动购物、移动视频等领域的中小玩家提供了巨大流量加持。在这种规模效应下，互联网应用生态繁荣度持续提升，内容生产与线上、线下场景结合的应用形式，正在快速“聚变”。2023 中国互联网广告数据平台的变现模式也进一步精细化，广告、电商、会员（增值）服务、游戏、金融及内容合作、云服务等，都是核心手段，预测数

　　4、据显示，2023 年整个互联网市场收入规模将突破 3.33 万亿元。近年来，我国互联网着重发力数字文化建设，在国内层面，持续完善数字治理体系，不断加大对数据、算法等治理力度，规范平台经济竞争秩序，防止资本无序扩张，优化营商环境，实现数字经济与数字治理融合发展，逐步形成数字经济规范有序健康发展的良好环境。在国际层面，积极参与联合国、世界贸易组织、亚太经合组织、金砖国家等国际组织数字领域的议题谈判和规则制定，并基于中国数字经济发展实践建言献策。同时，继续加强同各国、各地区的交流合作，推动构建网络空间命运共同体。在这个艰难转型的变革时代，我们希望与大家继续共同分享我们在互联网广告与营销领域的知识成果

　　5、，并藉此机会，衷心感谢各级主管部门、互联网广告经营单位、广告主及各学术研究机构所给予的指导与支持；衷心感谢各位领导、专家与工作人员所贡献的心力与智慧。2023 中国互联网广告数据中国互联网广告行业中国互联网广告行业 2022023 3 年度发展趋势年度发展趋势在经过去年阶段性的结构性调整与资源配置优化阶段后，中国互联网广告市场再一次迎来了规模增长。基于 2023 年中国互联网广告数据所提供的基本数据，2023年中国互联网广告市场呈现出如下关键特点和趋势：1 1、大模型爆发元年，、大模型爆发元年，AIAI 登上互联网广告的舞台登上互联网广告的舞台2023 年中国的互联网广告行业显著地展现

　　6、出多元化、创新化和智能化的特点，尤其在人工智能技术的应用方面。AI 技术已经深入到互联网广告的各个环节，包括广告策划、创意、投放、监测、优化、分析、评估和管理等。例如在电商领域，生成式 AI即可以实现商品推荐、智能客服等 To C 的个性化服务，还可在直播场景下赋能主播，通过运营虚拟主播为企业降本增效、改善用户体验。这种技术的应用让广告平台能够提供更精准、高效和灵活的服务，同时生成更具创意、更符合受众需求和喜好的广告内容，实现了广告内容的个性化、场景化和情感化。以百度发布的 AI Native 营销平台“轻舸”为例，该平台利用生成式 AI 技术优化广告投放，预期能显著提高广告转化率。这一平台体

　　7、现了 AI 技术在提高广告效率和效果方面的潜力。飞猪在 2023 年 4 月以“这个五一玩什么”为主题，首次运用 AI 进行广告创作并投放在地铁内。飞猪根据关键词的堆砌并利用 AI 技术生成了近一千张平面广告，为大众提供了丰富的想象空间。此外，飞猪还推出了首个 AI 主播熹贵妃，与大众进行直播聊天和虚拟人在线 PK，为大家提供五一旅游新思路。品牌希望以此来鼓励消费者用真正的旅行来代替脑海中的想象，用出行来发现自己心中独一无二的世界。人工智能的发展还推动了广告相关行业产业链的重新塑造。广告公司也积极采用人工智能技术，并且将人工智能技术应用到国内市场以及海外市场，包括出海业务等。2023 中国互联

　　8、网广告数据随着新技术的发展，特别是 AI 技术的日益成熟，互联网广告行业正在经历一场技术驱动的变革。AI 技术的应用不仅提升了广告的精准性和效率，还推动了广告内容创意和个性化的发展，预示着行业将迎来新一轮的技术升级和业务模式创新。2 2、小程序游戏和微短剧的兴起，成为互联网新的增长点、小程序游戏和微短剧的兴起，成为互联网新的增长点小程序游戏和微短剧的兴起不仅伴随着大量的广告投方需求，也是流量获取的重要渠道。当前小程序游戏市场在互联网行业的新兴势力中，其增速表现得尤为突出。2023 年，中国国内小程序游戏市场的收入达到了 200 亿元，同比增长高达 300%。这一增长得益于小程序游戏的多样化

　　9、变现模式，包括内购付费、广告变现和混合变现。另一方面，短剧市场也经历了显著增长。短剧的特点是投入成本低、回款周期短，而且它们能够通过抖音、快手等平台获得流量，并将观众引导到微信小程序进行付费观看。2023 年全年市场预计将有近 4,000 部短剧上线 亿元。小程序短剧市场的收益模式主要依赖于用户付费和广告变现。小程序游戏和短剧作为新兴的互联网广告媒介，不仅在广告投放方面展现出巨大的潜力，而且成为了重要的流量入口。它们的崛起改变了传统的广告行业格局，为广告投放者提供了新的机会和挑战。同时，这也预示着用户的兴趣与选择越来越短链化、感性化，互联网广告行业未来的发展将更加多元

　　10、化、动态化和浅表化。3 3、字节跳动强势增长，互联网版图正在重塑、字节跳动强势增长，互联网版图正在重塑2023 年中国互联网寡头竞争格局稍有变动，营收第一大公司正式易主，而超越阿里与腾讯登顶的，正是拥有抖音、今日头条等一众爆款应用的字节跳动。The Information 显示字节跳动第二季度收入大幅增长超 40%，达 290 亿美元；上半年营收约为 540 亿美元。字节跳动之所以能够击败传统巨头，是因为其更加放眼全球市场，而不仅仅局限于国内。抖音的全球化成功，让字节跳动在全球范围内取得了2023 中国互联网广告数据巨大的用户基础，而传统巨头的服务多集中在本土市场，这也是其没能击败抖音的原

　　11、因之一。从全球竞争者的角度看，作为美国前五大互联网公司之一，2022 年 Meta 全年营收 1166 亿美元，字节跳动则为 850 亿美元，相差并不太大。但 Meta 已经开始走起下坡路，而字节跳动在不断向上冲击，所以，我们预测到 2024 年字节跳动将大概率地超越 Meta 集团。字节跳动优秀产品的矩阵所带来新的广告变现与商业模式，例如短视频与直播带货在抖音上的蓬勃发展，威胁到了传统电商巨头的地位，为字节跳动的营收大幅增长提供了根本性的支持。今年 9 月，据抖音官方披露：过去一年（2022 年 5 月 1 日-2023年 4 月 30 日），抖音电商 GMV 增速达到 80%，兴趣电商（抖

　　12、音商城）GMV 年增长超过140%。字节跳动的崛起不仅改变了中国互联网的格局，也给传统巨头敲响了警钟。互联网江湖的版图正在不断演变，创新和产品能力成为决定胜负的关键。未来，随着技术和市场的变化，中国互联网新格局将继续呈现出新的面貌。4 4、互联网营销管理政策相继出台，进一步规范与促进行业健康发展、互联网营销管理政策相继出台，进一步规范与促进行业健康发展随着互联网广告领域的快速发展与变革，国家市场监督管理总局于 2023 年 2 月25 日发布互联网广告管理办法（以下简称办法），并于 2023 年 5 月 1 日实施，旨在对互联网广告行业的规范和监管提出更加明确和细化的要求。办法的出台，不仅回应

　　13、了社会对健康网络环境的期待，也标志着互联网广告行业进入更加规范和有序的新阶段。办法对广告主、互联网广告经营者、发布者以及互联网信息服务提供者的责任进行了详细规定，着重强调了对保护、禁止利用互联网发布电子烟广告等重要内容的监管。此外，对于直播间运营者、直播营销人员等新兴角色的广告活动也纳入了监管范围，进一步细化了广告主体的合规标准和法律责任。办法的实施，有助于推动互联网广告产业朝着更加健康、可持续的方向发展。2023 中国互联网广告数据2023 年 4 月 11 日，国家互联网信息办公室发布关于公开征求意见的通知，这也是国家首次针对于当下爆火的生成式 AI 产业发布规范性政策。管理办

　　14、法从立法目的、规制举措、法律责任等多重视角及时回应热点，是我国在如何平衡科技发展与科技安全两者关系方面所进行的有益探索。可以预见的是，随着 AIGC（人工智能生成内容）的不断成熟，其标准规范、技术研发、内容创作、行业应用等生态体系架构将日趋完善。届时，无论是以生成式人工智能赋能产业升级还是以生成式人工智能自主释放价值都将在法治框架下健康有序发展。网络保护条例将于 2024 年 1 月 1 日起实施。特别值得注意的是，该条例明确规定网络产品和服务提供者不得利用自动化决策方式向进行商业营销。该条例的这一规定主要体现了对数据安全和隐私的保护，以及防止因自动化推荐系统而

　　15、受到不当商业影响的决心。在此背景下，互联网公司需要加强对其广告投放和推荐算法的监控，确保其不会自动向未成年用户展示商业广告。从更广泛的角度来看，这一规定促使互联网广告行业更加重视社会责任和伦理标准。它鼓励企业采取更加透明和负责任的方式进行营销，特别是在处理涉及的敏感数据时。这一变化不仅保护了未成年用户的权益，同时也为互联网广告行业的健康发展奠定了基础。5 5、超头部主播热潮呈现、超头部主播热潮呈现“退烧退烧”趋势，直播带货变现模式不再容易趋势，直播带货变现模式不再容易直播带货崛起于疫情期，并一直是近年火爆程度最高的新兴营销模式，头部大主播们更是众多品牌合作追逐的资源，然而主播翻车事件却

　　16、一直没有停止过。2023 年 9月 10 日李佳琦直播“79 元花西子眉笔”不止引爆了舆论，也引发了行业内外对于头部主播热潮中的理性思考。盘点 2023 年直播市场的几个事件：李佳琦双十一的销售额的大幅下降，董宇辉的“小作文”风波，以及逐渐去罗永浩化的交个朋友，都说明平台方开始倾向于避免过度依赖单一主播，品牌方也正在重新审视“品牌，主播，平台”之间的关系，“超头部”主播的热潮正在退烧。2023 中国互联网广告数据在此形势下，中小、垂直类、职业性的 KOL 和 KOC 的发展机会将会凸显。一方面，各平台，各 MCN 公司都开始对头部大主播进行管理和分流；另一方面，C 端的各种专业人士将开始做

　　17、直播账号，越来越多的特定领域的从业者开始通过短视频，直播的形式进入不同平台，创造自身的商业价值。比如 4S 店的销量冠军，专业技能的医生、老师、职业人员在自己的领域内都拥有一定的影响力和专业内容输出的能力，他们不但是平台内容的新潮流，也会成为品牌营销的新选择。当前头部主播之所以具有吸引力，主要原因是他们声称所拿到的“全网最优/最低”价格，成为吸引流量的重要因素，而“低价”对企业来说却是牺牲利润换取流量的方式。对于希望持续发展的品牌，避免被类似“头部主播”流量挟持的另一个方法是“修练内功”，提升自身品牌的价值感，差异化，当品牌具备了优秀的知名度，美誉度，拥有差异化的定位和产品，无论是自已做直播，

　　18、还是其它营销方式，都不会过渡依赖于流量，也会拥有更好的利润空间。6 6、即时电商高速发展，电商的总体格局将进一步复杂化、多层次化、即时电商高速发展，电商的总体格局将进一步复杂化、多层次化“即时电商”这个较新的名词在 2023 年也吸引了众多品牌的关注，其特点是多场景化、没有时间和物理约束的电商零售方式，便捷、迅速，是即时零售电商的最大优势。即时电商是电商生态中非常高速发展的新角色，特别是疫情期间，售卖生鲜食品的平台，例如京东到家、叮咚买菜等有了快速的发展，生活服务类 APP 像美团、饿了么，除了送货，还可以购买各种商品，也都是即时性电商的代表。此外，诸多品牌也在积极发展私域电商，私域电商指并不

　　19、一定有独立的品牌电商网站，而是以“小程序”和“视频号”“社群”为主进行销售的电商。目前处在发展的萌芽期，体量并不算大，但具有较大潜力。在公域流量中争夺消费者，品牌必须要投入大量人力、物力和资金进行传播或运营，而私域电商进入门槛相对要低于公域电商，其运维的逻辑是“做好自己”，就能先开始为一群中小规模的用户先进行服务，慢慢发展壮大后再进行破圈。2023 中国互联网广告数据上述事件使电商的总体格局发生重要变化，更意味着我国的电商生态入复杂化、多层次化的时代。由于线上销量已经成为众多行业品牌最主要的销量来源，品牌方要获得未来线上的生意增长，必须对当前电商生态环境和未来趋势有深入的了解。未来电商属性

　　20、也就是购买功能将越来越多地出现在各类广告媒体身上。正如整体媒介生态的玩家不断增多，电商也将变得越来越复杂。2023 中国互联网广告数据20232023 年互联网广告主体数据年互联网广告主体数据20232023 年中国互联网广告收入总体情况年中国互联网广告收入总体情况2023 年中国互联网广告市场规模预计约为 5,732 亿人民币，较 2022 年上升12.66%，市场经历 2022 年结构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，说明中国互联网广告市场韧性十足。2023 年中国互联网营销市场规模预计约为 6,750 亿人民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为 12,482

　　21、 亿元，较上年增长 11.07%。2023 年中国互联网广告市场规模与疫情前 2019 年的市场规模 4367 亿元相比，增长了 31.26%，四年复合年增长率为 7.04%。（2019 年与 2016 年相比，三年复合年增长率为 23.70%）。以此分析，疫情三年对中国互联网广告及营销市场的影响是显著地，2023 年的增长带有一定程度的恢复性。此外，互联网广告及营销进入结构性调整周期，也是四年复合增长率显著减缓的内生原因。明年，应该还处在这一周期之中。2023 中国互联网广告数据从广告形式收入情况看，由于 2022 年受疫情影响，互联网广告总收入在本持续观察的八个年度内首次出现了规模

　　22、负增长，经过调整，今年互联网广告市场开始回暖并再一次步入规模增长通道，而各类广告形式收入规模均呈现不同程度的增长。具体来看，电商广告与展示类（包括信息流）广告依然是近 6 年来互联网广告市场最为主要的两种广告形式，而搜索类广告的收入则自 2018 年以来逐年下滑，直至今年才随着广告市场的整体增幅有所反弹；视频广告则自2017 年以来一直保持高速增长，至 2023 年收入规模已达 1308.71 亿，较去年增长 16%，已与电商广告、展示类广告规模相当，其中视频信息流广告贡献主要收入规模，为 942.27 亿元。今年视频/短视频与直播带货的持续火爆，是视频类广告保持高速增长的主要原因。20232

　　23、023 年中国互联网广告媒体平台类型收入结构变化分析年中国互联网广告媒体平台类型收入结构变化分析从媒体平台类型收入结构看，电商平台广告收入规模达 2070.06 亿元，依然牢牢占据互联网广告市场渠道类型收入头把交椅，但视频与短视频平台合计广告收入已达 1433.08 亿元，成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，并依然保持高速增长；而其中短视频平台的广告收入相较去年大幅增长 23.28%，规模已达 1058.40 亿元，其与电商渠道是唯二的收入规模突破千亿的渠道类型，合计市场规模占比超过 54%（电商平台占 36.10%，短视频平台占 18.50%），占据互联网广告收入规模的半壁江山。2023

　　24、中国互联网广告数据与往年不同的是，搜索类平台在连续四年在广告收入与市场份额两方面出现下滑之后，在今年迎来 8.56%的规模增长，并依靠 530.23 亿元的收入规模超越了社交平台（收入规模 509.40 亿元），成为互联网广告主青睐的第三大投放渠道类型。与搜索平台形成对应的是社交渠道，其收入规模呈现了些许的波动，较去年下降 11.05 亿元，当前收入规模与搜索平台处于同一量级（509.40 亿元）；工具类广告渠道与搜索渠道有着同等规模的降幅（12.30 亿元）。这说明当前广告主越来越多的倾向把资源向高流量、高转化率平台集中（例如电商、视频）。从计价方式看，各类型市场占比出现了较大幅度的变化

　　25、：与去年不同，效果类广告较去年 69%的市场份额下降 2.7 个百分点至 66.40%，相应的 CPM 广告市场份额提升 2.6 个百分点至 28.50%，这说明互联网营销进入结构性调整的阶段。2023 中国互联网广告数据20232023 中国互联网广告收入的集中化趋势分析中国互联网广告收入的集中化趋势分析经过 2022 年全球经济与互联网行业的结构化调整，2023 年互联网广告规模开始再次步入上升通道：收入规模由去年的 5,088 亿元人民币上升 12.66%至 5,732亿元人民币，增速超过 2021 年增速，说明互联网市场已摆脱疫情与全球黑天鹅事件的影响；另一方面，互联网营销规模也攀

　　26、升至 6,750 亿元人民币，广告与营销市场总规模已突破 12482 亿元人民币，全年增长 11.07%。2023 年广告市场集中度与 2022 年维持在同一水平：行业前十大公司市场份额占比为 96.20%，行业前四的巨头公司市场份额占比为 75.54%。当前行业中依然只有 4 家公司广告收入超过 600 亿元人民币，在行业 TOP4 企业中，字节跳动依然保持了强劲的增长势头，并依靠全年 23.76%的增长率，收入规模达到 1448 亿元人民币，一举实现对阿里巴巴的反超。同时字节跳动也是近8 年来第二个广告收入规模达一千亿以上的公司；而受到经济结构调整的影响与客户消费习惯的改变，阿里巴巴的广告

　　27、业务收入已连续六年呈现增速下滑趋势，由 2018 年的两位数增长已下滑至今年的基本维持收入规模，然而由于业务基数大，客户覆盖面广，阿里巴巴的广告业务收入基本盘仍在，且在 2022 年经历了近两位数的下降后，在今年抑制住了下降的趋势。百度与阿里的情况类似，在其广告收入经历连续数年的增长乏力及 2022 年的收入下降后，在 2023 年扭转了势头，恢复了增长；而腾讯在今年则一改 2022 年2023 中国互联网广告数据两位数下降的趋势实现了两位数的增长，增幅达 17.57%，超过互联网广告收入整体市场规模增速，增速跑赢大盘。今年的行业 TOP10 企业较去年未有变化，在 TOP5-10 的企业

　　28、中，从广告业务收入规模的增速来看，快手、美团均实现了 20%左右的增长，而拼多多更是全年增速超 50%，较 2020 年已完成翻倍，并大有进入两百亿俱乐部，赶超京东美团的趋势。2023 中国互联网广告数据-2023 年主要行业互联网广告收入品类占比及变化分析年主要行业互联网广告收入品类占比及变化分析从行业与品类看，食品饮料与个护及母婴品类作为市场常年以来的龙头老大，合计市场占比开始呈现下滑趋势，从去年的 64%下降至 2023 年的 59.80%，市场集中度回落至 2021 年水平；从收入增幅水平来看，食品饮料品类收入增幅为10.30%，小于行业平均增幅水平，而个

　　29、护及母婴品类更是勉强维持了去年的收入水平，小幅下降 1.15%。然而食品饮料与个护及母婴品类仍然为互联网广告主最为青睐的两大品类，也是唯二广告收入过千亿的品类，食品饮料在 2021 年被个护及母婴品类实现广告收入反超后，今年再一次成为国内互联网广告收入最大品类。从收入增长规模看，今年与往年不同的是，交通品类保持了去年良好的增长势头，并在今年成为收入规模增长最多的品类，其收入增长贡献 201.14 亿元人民币，较去年增长 37.82%，大于食品与饮料品类的增长贡献 160.33 亿元人民币；由于今年汽车市场的不断遇冷，燃油车市场的不断萎缩，新能源汽车市场面临2023 中国互联网广告数据政策调

　　30、控与增长瓶颈的双重压力，各大车企与主机厂开始在营销与广告市场发力，这导致交通品类广告收入规模大增。受监管与市场影响，房地产品类广告投放继续下跌，但降幅开始收窄，已由2022 年的 83%降幅收窄至 34%的降幅，该品类收入规模降至 20.42 亿元，受房地产行业的影响，家具装潢广告市场也在今年继续下滑，其收入规模为 46.66 亿元。同样，教育培训行业继续受行业调整与相关政策影响，广告投放继续呈现断崖式下滑的趋势，其广告投放规模在 2023 年已下降至 12.07 亿元，全年来自该品类的收入降幅为 49.23%，为所有品类中降幅最大的品类，其广告收入市场规模已萎缩至 2020 年收入高点的二十

　　31、分之一左右。从收入规模看，2023 年全年广告收入下降最多的品类为网络及通讯类（全年下降 59.48 亿元），而数码电子产品、服装服饰与医药保健成为交通与食品饮料品类外，增长额最大的两个品类。其中数码电子产品全年增长 96.79 亿元，服装服饰全年增长为 63.13 亿元，而受到疫情余波的影响，医药保健品类也保持了强劲的增长态势，全年增长 44.52%，广告收入增长 72.83 亿元人民币。数码电子产品与服装服饰品类广告收入的大幅度增长，也印证了 2023 年经济结构中消费唱主角的市场现象。2023 中国互联网广告数据20242024 年互联网广告市场展望年互联网广告市场展望1 1、硬件类

　　32、的资源方入局并开始广告商业化，或将成为新的价值洼地、硬件类的资源方入局并开始广告商业化，或将成为新的价值洼地2023 年一个占据巨大流量入口的资源方在大力布局广告商业化市场，并具有较大的用户、生态的优势，他们就是硬件类的广告资源供应方，例如：华为与 OPPO 终端厂商。终端厂商不同于 APP 为载体的媒体，他们的广告资源基于终端出厂设置和自带的操作系统，先天具有大用户量，多样资源（终端出厂都自带多个预装 APP），生态化（终端中的展示广告，APP 广告，应用商店，智能短信，手机搜索等等功能，形成一套针对用户的全生态的触达和影响环境），以及数据方面（终端厂商拥有用户在使用周期中的操作系统数据，对

　　33、用户的识别非常精准，可以在精准投放等方面提供广告主更好的服务）的优势。终端厂商目前在市场中的商业化程度还处于起步阶段，相比拥有巨头 APP 的各大头部媒体，绝大多数还没有形成成熟的产品和运营体系，广告主对其的了解和投放也不多。但随着国产终端大屏硬件的普及（新能源汽车、手机等），占据头部份额的这些终端厂商的广告流量，或将成为市场的价值洼地，不但是广告主可以关注的对象，也可能是未来打破现有广告市场媒体格局的不确定变量。2 2、AIGCAIGC 将引发互联网广告及营销市场的结构性洗牌将引发互联网广告及营销市场的结构性洗牌当前人工智能的突破性进展让业界开始关注大模型的行业化应用，对于 AIGC 的利用

　　34、程度和利用效率将在很大程度上决定着广告与营销企业的生存进退。当前的应用主要是在内容生产的提效降本上，未来在营销各种环节中 AI 的落地与创新应用模式将越来越多地涌现出来，并将在市场洞察、内容与创意生产、媒介投放优化方面提升效率。AI 对中国营销市场的结构性洗牌，将体现在二方面的影响：首先是对于企业内部营销部门的工作模式产生影响，一些工作将因 AI 影响，改变内部外部的工作流程和组织结构。例如以前营销人员需要自己或管理代理公司撰写文案、做海报或者拍摄和剪2023 中国互联网广告数据辑视频，在未来的营销中，营销人员不再需要精通传统创意设计或文案撰写，而是更多地与 AI 合作，通过专业 prom

　　35、pt 输入与 AI 对话，就可以让 AI 提供符合需求的内容。第二的影响则更加前置化，是对于营销教育，即大学和院校中，广告、新媒体、市场营销、甚至是平面设计、广告制作、数字营销等等相关专业和学科的人才培养及教育方向，也将产生非常大的影响，这些专业的课程教学、招生就业都将会发生改变。3 3、传统、传统 T TA A（目标人群）难以满足品牌需求，以圈层为目标的营销和（目标人群）难以满足品牌需求，以圈层为目标的营销和广告投放将更流行广告投放将更流行在传统的广告投放，包括数字广告投放中，TA（target audience 目标人群）设定是重要工作，TA 一般是通过性别、年龄、市场、收入来定位。在消费

　　36、市场逐渐细分化，营销预算面临收紧的趋势下，部分广告主认为使用 TA 定位目标人群，不够精细。2023 年，圈层一词在营销圈变得越来越受关注，其指有相近的购买消费行为，或共同的兴趣偏好的群体的描述。基于社交或广告大数据的技术，可以用社媒兴趣或广告行为识别并定义出不同的圈层人群，也正在成为广告主们新的消费者定位方法，被越来越广泛的应用在广告投放或社媒营销中。选对圈层，可以让营销事半功倍，以多年来持续热度上升的汉服圈为例，已经从“年轻女性”喜好的小众圈层，成长为各类人群都参与其中的“泛国潮圈”。“国潮圈层”人群从时尚出穿搭到日常通勤，从科普泛化到吃穿住行，吸引了越来越多的爱好者。许多品牌也借“泛国潮

　　37、圈”巨大影响力开展营销行动，食品饮料，美妆护肤，甚至汽车等都参与其中，例如：美妆品牌毛戈平与故宫的合作被视为国潮圈文化“顶流”IP 和国货美妆“光影大师”的强强合作；百事可乐推出专为中国市场打造的太汽系列，自诗词文化中撷取灵感，虚拟偶像身着极具中国韵味的新式中山装，化身数字文化传承人，探索国风国潮之美，助力非遗文化传承。4 4、一二线市场营销竞争加大，下沉市场将成为流量的新机会、一二线市场营销竞争加大，下沉市场将成为流量的新机会2023 中国互联网广告数据在整体经济结构性调整的情境下，下沉市场仍有着相对较好的增长力。国家统计局数据显示，三、四线城市居民人均收入与消费支出仍在逐年增加，在 2

　　38、023 年社会消费品零售总额增幅贡献度中，乡村增幅为 7.6%，要高于城镇的 6.8%增幅。当前中国的互联网、物流等基础建设在三、四线城市的普及程度已经非常成熟，通过网络可以解决很多品牌在下沉市场的铺货、送货等问题，因此许多的品牌开始聚焦于下城市场的营销运作，以避开一二线城市的竞争。当前经济结构调整对于三、四线城市的影响并没有一、二线城市大，这些市场的房价、物价相对较低，对于中等收入人群而言，尚有结余可以支配。消费方面，相较于疫情前，人们开始注重体验类消费。下沉市场能通过抖音、小红书等渠道和一、二线城市拉平消费上的信息差，移动互联网的发展使商品信息、内容传播、广告投放都能直接到达县级市场，且物

　　39、流体系也已经非常完善。移动互联网让三、四线市场能享受到与一、二线城市同等的消费权利。下沉市场正在成为新的消费增长点，而“消费平权”则是这个趋势的重要推动力。秒针系统在 2023 年 1-10 月监测的全部 17 个行业的线 个行业在三、四线市场的广告流量比例相比 2022 年出现上升，其中教育文化类上升了16.7%，家用电器类、金融理财类、旅游住宿类、网络和通讯类四个行业上升超过 2 个百分点，说明这些行业中的营销投资有一定的比例流向了下城市场。中关村互动营销实验室2024 年 1 月 8 日版权声明：本版权归属于中关村互动营销实验室，引用、转载本数据、内容须注明

　　40、出处。违者将依法追究其相关法律责任。2023 中国互联网广告数据关于中关村互动营销实验室：关于中关村互动营销实验室：中关村互动营销实验室是经国家民政部门正式批准注册，集产、学、研、创新相结合的国家重点实验室。实验室充分发挥独有的国际资源优势和互动网络的环境优势，致力于互动营销模式的创新研究、未来传播技术的探索等。中国互联网营销专项研究是由中关村互动营销实验室于 2016 年发起，联合、秒针系统、普华永道、北京师范大学新闻传播学院共同参与研究的重点课题项目。每年于 1月 15 日前发布中国互联网广告数据；每年 9 月发布中国互联网营销发展。数据模型是国内最早从宏观经济和广告整体视角，分析研究互联网广告数据的唯一系统，并借鉴国际互动广告统计分类方法建立模型，实现了国内数据分类与国际数据体系的对接，填补了我国互动营销数据在国际体系中的缺位，为世界客观了解我国互联网营销生态提供了依据。也成为市场和主管部门提供一份较为客观、全面的互联网营销发展最新状况的重要参考。

　　仲量联行（JLL）：2022年生命科学行业洞察（英文版）（10页）.

　　国际能源署（IEA）：2022年波兰能源政策评述（英文版）（117页）.

　　益普索（Ipsos）：2022年通往技术产权之路（英文版）（22页）.

　　腾讯控股-超级APP构筑核心竞争优势产业互联网驱动公司成长-220517（132页）.

　　IBM商业价值研究院（IBV）：AI伦理实践-企业可信AI发展指南（英文版）（34页）.

　　信安世纪-首次覆盖：商密应用领军者前瞻布局新场景-220516（26页）.

　　仲量联行（JLL）：2022年老年人住房及护理中心投资者调查及趋势展望（英文版）（20页）.

　　IBM商业价值研究院（IBV）：2030年日本汽车行业展望-加快产业数字化转型（英文版）（28页）.

　　兆讯传媒-投资价值分析：高铁媒体核心资源龙头价值持续释放-220516（25页）.

　　半导体设备行业深度：新增重点公司未来业绩驱动力分析-220516（42页）.

　　IAMAI：印度的寄宿家庭功能和经济影响分析（英文版）（16页）.

　　高力国际（Colliers）：2022年美国十大新兴工业地产市场（英文版）（116页）.

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　　国际能源署（IEA）：2022年比利时能源展望（英文版）（151页）.

　　德新交运-致宏精密加持驶入锂电池黄金大赛道-220516（26页）.

　　格林美-前驱体驱动业绩向前电池回收期待绽放-220516（23页）.

　　根据《2023年中国互联网广告数据》，2023年中国互联网广告市场规模预计约为5732亿人民币，较2022年上升12.66%。指出，互联网广告市场呈现出多元化、创新化和智能化的特点，尤其是人工智能技术的应用。此外，小程序游戏和微短剧的兴起成为新的增长点，字节跳动强势增长，互联网版图正在重塑。同时，互联网营销管理政策相继出台，进一步规范与促进行业健康发展。展望2024年，硬件类资源方入局广告商业化，AIGC将引发互联网广告及营销市场的结构性洗牌，以圈层为目标的营销和广告投放将更流行，下沉市场将成为流量的新机会。

　　中关村互动营销实验室：2018 中国互联网广告发展(18页).

　　工业安全国家联合实验室：2018中国工业互联网安全应急响应和产业态势分析（18页）.

　　前瞻：2024年中国AI大模型场景探索及产业应用调研（47页）.

　　游戏科学：《黑神话：悟空》IP介绍手册（初版）2024（32页）.

　　清华五道口：2024光伏、风能、新能源汽车行业政策研究及发展分析研究.（70页）.